Pauvre Paris Hilton

J'ai longtemps cru que le show de David Letterman était entièrement scénarisé, y compris avec ses invités qui s'y montrent souvent tellement brillants qu'on peut douter de la spontanéité de leur répartie. En recevant Paris Hilton sur son plateau vendredi dernier, Letterman nous prouve le contraire. Venue défendre son parfum et parler du film qu'elle est en train de tourner, la pauvre Paris se retrouve assaillie de questions extrêmement directes sur son expérience de la prison, sous les rires d'un public qui en redemande, à tel point qu'on finirait presque par la plaindre. Les médias et le monde du spectacle semblent se rebeller contre l'omniprésence de la (même pas très) jolie petite fille de riche : on se souvient de son lynchage en direct au MTV Movie Awards et de la journaliste Mika Brzekinski qui refuse de couvrir l'actu Paris Hilton sur MSNBC. On monte d'un cran chez Letterman, show ultra populaire et très suivi aux US : le résultat est plus méchant que vraiment drôle à mon avis mais elle l'a bien cherché non ? Regardez les images sous-titrées en français.

Théatre réalité

moliere-academie

C'est la grande tendance de cette rentrée : en plus des lancements de produits grand public, alors que l'activité croissante des groupes de luxe sur ce territoire ne se tarit pas, ce sont les spectacles qui misent sur le net et les blogs pour assurer un buzz. Après Demaison et Boublil, c'est le "Molière Imaginaire" qui envahit le web. Le site est plutôt malin et donne envie, la bannière teaser joue son rôle, il me tarde d'en (sa)voir plus. Ca commence le 9 octobre au théâtre des mathurins.

Quand Max Boublil nous prend

Non content d'être le comique qui monte ("et ne devrait pas redescendre de sitôt" d'après Libé toujours très en forme), un chanteur à texte reconnu et un buzzer hors pair dont tout le monde à parlé, Max Boublil prend La Grande Comédie et prend aussi super bien les photos. Sans rechigner et avec le sourire, même quand l'idée de l'événement -piloté par les réjouissants organisateurs de You to You- était plutôt de placer l'homme de la soirée au centre de la photo.

Avec par ordre d'apparition à l'écran Mathilde, Eric, Miss Blablabla et moi, sur un cadrage de Max (qui attaquait probablement la deuxième coupe...) :

Max_boublil_nous_prend Pris_avec_max_boublil

J'allais oublier : décidément de bonne composition, notre désormais pote Max a accepté de poser avec nous sur une photo qui a tout de suite moins d'intérêt puisque ce n'est pas lui qui nous prend (tu cliques sur la tache à droite de la grande photo et tu profites). En tout cas, on le ratera pas, à partir du 5 octobre à la Comédie de Paris donc.

François-Xavier Demaison s'envole au Casino de Paris

J'avais raté le rendez-vous auquel m'avait invité la semaine dernière Catherine de l'agence You To You pour cause de vacances (dois-je rappeler que j'étais noyé sous la mousse de Kemer ?), je dois avouer que c'est sans enthousiasme débordant que je m'apprêtais à assister mercredi dernier à  la dernière des trois représentation de François-Xavier Demaison au Casino de Paris.

Franoisxavier_demaison_senvole_au_cCa a débuté moyennement en arrivant en retard au rendez-vous donné à ma cousine préférée devant le Casino de Paris pour retirer les billets mis à disposition par TF1 Vidéo. La première bonne surprise a été de constater que la salle est remplie de people (Gad Elmaleh, Léa Drucker, Guy Bedos, le producteur du spectacle Samuel Le Bihan et surtout Axelle Lafont, ma préférée depuis longtemps avec Florence Foresti) et que le hasard fait que je suis un petit peu placé au milieu d'eux. Ensuite, la première partie est de qualité, Christophe Guybert nous sert un sketch hilarant sur l'épilation et un délire à la Tex Avery sur un pilote d'avion improvisé. Une entracte arrive un peu tôt mais c'est l'occasion de croiser les autres blogueurs invités ce soir là (Raphaël, Nicolas, Guillaume), d'apercevoir de loin Patrice et rechercher Aude rapidement vue lors de mon arrivée tardive.

Le plat de résistance nous est proposé par celui qui s'écrit FXD. Contrairement à ce que j'ai pu lire chez mes petits camarades, en 1 seconde, il occupe la scène avec une force étonnante. C'est en nous proposant une incroyable galerie de personnages qu'il retrace son parcours, de la finance à New-York au théâtre à Paris. Pendant les 1h30 de spectacle, je regrette que la rencontre n'ait pas lieu après le spectacle pour savoir si son père a vraiment été serveur, s'il a réellement rencontré cet animateur de stage de reconversion très souple des cervicales, si sa grand-mère est russe... Pour le reste, pas de doute, il sait croquer le chauffeur de taxi New-Yorkais, le restaurateur gay branché tendance, la prof de danse ou Donald Trump s'extasiant devant la cuisine française. Ca va très vite, le texte tient la route, la performance d'acteur est ébouriffante.

Comme beaucoup, mes moments préférés sont le pastiche de la bande-annonce américaine avec effets de voix (dans les graves) vraiment bien vus et, deux octaves plus haut, l'inoubliable Bitou, castor perdu par Laura, tellement hilarant qu'il est réclamé par un public en standing ovation à la fin du spectacle. Le Bihan a rejoint son poulain, il n'est pas peu fier et il n'a pas tort.

Peluches movie

Pas d'inquiétude, je ne lance pas une nouvelle rubrique marketing des campagnes que j'aime et qui cartonnent. On va dire que c'est dans la rubrique cinéma. Cette campagne m'a fait marrer en la découvrant sur Ad Freak (mais je suis un peu fatigué comme les lecteurs les plus assidus ont pu le remarquer toute la matinée ici, merci pour vos commentaires et emails, j'ai fait comme prévu malgré les pressions de certains ;-).

Bref, la campagne en question nous vient d'Afrique du Sud, elle est pour Toy R Us et devrait ravir les fans du Roi Lion, de Karaté Kid et surtout de Titanic qui profite de la meilleure des 3 à mon avis.

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L'art du buzz selon JJ Abrams

On sait que le marché du cinéma joue souvent le rôle de défricheur en matière de marketing viral sur Internet. Les exemples sont multiples, j'ai eu l'occasion d'en traiter quelques-uns ici. On se souvient de quelle façon le Projet Blair Witch (film sans grand intérêt au final) avait bénéficié d'un buzz internet gigantesque à son époque.

Depuis quelques semaines, le buzz qui agite les internautes en particulier aux Etats-Unis concerne Coverfield, nom de code du nouveau film produit par JJ Abrams (créateur de Felicity, Alias, Lost et réalisateur de Mission Impossible III), scenarisé par le genialissime Drew Goddard (Buffy, Angel en plus d'Alias et Lost), réalisé par Matt Reeves (qui s'est fait la main sur quelques épisodes de Felicity). Avec la projection de la bande-annonce en ouverture du blockbuster Transformers depuis le début du mois aux Etats-Unis, on assiste à l'un des plus grands happening de toute l'histoire du cinéma plus de 6 mois avant la sortie du film. Le tout reposant sur le mystère et l'énigmatique, matière à la fois en cohérence avec le film et en ligne avec tout ce qui fait un bon buzz. Pour un film au budget conséquent (30 millions de dollars) dont le tournage a commencé en juin.

11808 Evidemment, le tout est savamment orchestré sur le net en jouant beaucoup sur la date de sortie du film 1-18-08: la bande-annonce a d'abord circulé en version piratée avant d'arriver il y a quelques jours en version HD. En préambule, plusieurs sites étranges ont été lancés avec des contenus décalés qui vont d'une simple série de photos figées à ce stade à une énigme sophistiquée en passant par un blog aussi parano que flippant. Dernière révélation en date, l'affiche du film qui a tout pour faire frémir les américains. De nombreuses surprises sont annoncées pour les 6 prochains mois, avec la révélation attendue du titre du film.

De nombreux blogs se sont évidemment déjà fait le relais de ce marketing viral déjà réussi, en France notamment : Blog Tendances (qui nous montre le travail d'enquête des internautes sur YouTube), Monsieur Zac nous fait partager la BA HD, jyc rappelle les rumeurs qui circulent sur le net, le cinéma c'est cool révèle d'autres sites déjà disponibles (en revanche le titre Monstrous semble être un fake)...

En tout cas, ça marche sur moi, j'attends les prochaines révélations et le 18 janvier 2008 avec impatience !

L'événement Simpsons et mySpace

Quand je vous disais que la sortie des Simpsons était un événement très visible mais un peu limité aux US, c'était sans compter sur l'irrigation qui monte en puissance un peu partout sur le web. Avec les outils désormais traditionnels (site dédié, BA sur YouTube....) mais aussi avec quelques idées originales.

Tom_myspace_simpsons Regardez votre ami Tom. Si vous avez votre page sur mySpace, vous avez forcément eu Tom comme premier ami, ça ne s'oublie pas. Peut-être même vous l'avez gardé. Ce jeune homme est là pour vous guider dans vos premiers pas, et il le fait dans toutes les langues parce qu'il est super fort, Tom. Du coup, il a 192.029.462 amis qui le découvrent aujourd'hui sous un jour nouveau. Evidemment, la page dédiée nous permet de devenir ami avec les Simpsons, ce qui fait toujours chic au côté de ses autres amis Madonna, U2 et Marc Lavoine... Comme je suis un aventurier des temps modernes, j'ai décidé de réduire ma liste à ceux qui potentiellement me connaissent aussi sans tomber dans la course au contacts. De toute façon, à ce jeu là, Tom nous bat tous à tous les coups.

MAJ 24/07 : Libération annonce que Les Simpsons prennent le pouvoir du journal demain. A voir...

Viral

Je suis très fan de la bannière de la semaine attribuée par Nicolas à la réalisation d'une agence pour la banque du sang espagnole. Simple, court, efficace et malin. Foncez voir.

Perez Hilton le killer

Il terrorise tout hollywood. il n'hésite pas à outer Wentworth Miller et son boyfriend Luke McFarlane (repris par toute la presse dont Closer en France et partout sur Internet) et à s'acharner, déteste Isaiah Washington et s'acharne, frappe au sol Michael Jackson, fusille à peu près tout le monde sauf peut-être les français en la personne de Michaël Youn, révèle parfois quelques infos moins trash telle que l'annonce du musical tour Buffy (même si je ne vois pas qui d'autre que moi ça peut intéresser). Perez Hilton est un killer qui définit lui-même son blog comme "Hollywood's most-hated website". A en croire le nombre d'annonceurs sur son blog, ça marche.

My secret

Alors, est-ce que j'ai une (et une seule) fesse constellée de grains de beautés ? Suis-je un champion d'escrime ? Est-ce que j'ai cru voir la mort de près ? Ou peut-être je rêverais d'être Eric Cartman de Southpark ? Ou encore j'ai fais le beau dans la Rolls de Toni Rossi ? Ca se joue avec Raphael, Emery, Olivier et Mathilde

Un tout petit indice : j'ai traité le mois dernier un sujet lié à mon secret dans l'une de mes notes. Et puis, de toute façon, vous avez une chance sur 5. Pour jouer, c'est . Y a un truc énorme à gagner, en plus de la révélation de nos secrets.

Blogueur_story

Vrai ou faux ?

A votre avis, c'est de l'info ou de l'intox ? Attention, je n'ai pas toutes les réponses :

  • La première note de son blog, publiée le 20 juin, se termine par "Voici les confessions d'une loque humaine, juste bonne à rêver en attendant de crever. Une ex-nouvelle star". Les prénoms sont modfiés, les pistes brouillées, tout est crédible mais peut être imaginé. Alors, ex-nouvelle star ou pas ?
  • Mon livre sur les RP vient enfin de sortir en Russie. Merci Yahoo! Rien que pour le plaisir d'une présentation par Louise Bourgoin, la miss météo la plus timbrée de tous les temps, on va dire que c'est vrai. Quelque chose me dit que je ne suis pas le seul à sortir un livre en Russie.
  • Le vrai Secret Story commence bientôt et il y aura de vrais secrets dedans (les seuls à ne pas connaître les secrets des participants de celui de TF1 sont les candidats eux-même)
  • Je passe l'été à Paris pour ne rater aucun épisode de Koh Lanta Palawan
  • Je suis le seul utilisateur de Twitter à ne pas avoir succombé aux charmes de Miniville.

Révélation

Dans la série je révèle mes sources, quand comme moi on s'intéresse aux buzz du moment, Cédric Giorgi fait un boulot super utile qui me fait gagner un temps précieux chaque jour. Grâce à lui, mes clients m'adorent. Je ne pouvais pas garder ça pour moi plus longtemps.

The media revolution

C'est une société de conseil en web marketing italienne, Casaleggio Associati, qui nous propose sa vision de l'évolution des médias avec un film posté sur youtube il y a 10 jours : Prometeus, The Media Revolution. Effrayant mais pas totalement délirant. Rendez-vous en 2050...

C'est en tout cas un beau buzz européen qui circule en Allemand (beaucoup), Espagnol, Polonais, Portugais, Anglais... et depuis quelques heures en Français ici, ou encore ! Bref, à peu près toutes les langues sauf, l'italien...

Bravo à Davide Casaleggio pour son efficacité.

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Blog link dropping illustré

Longtemps que je ne me suis pas amusé ici. Dans un métier où le name dropping est tellement chic et moderne, j'ai très envie de tenter un truc nouveau : le blog link dropping illustré. Comment ça kessessé ? Ben c'est des liens sans nom dedans mais avec des images pour faire plus riche. Enfin j'me comprends. OK je vais me lancer mais il faut que je précise un truc : je dois avoir à peu près 40° de température au moment où j'écris ces lignes.

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Mon alchimie avec Terre d'hermès

Lorsque j'ai reçu cette invitation pour participer à "un voyage sensoriel et poétique en Terre d'Hermès" à l'occasion du premier anniversaire du parfum, autant le dire tout de suite, je n'étais pas sûr. Pour être franc, c'est surtout parce que l'opération semblait pour une fois être menée en interne et pas par une agence que j'ai eu envie de me lancer dans l'aventure. J'ai reçu alors les détails du principe de participation, j'ai rien compris, j'ai mis la miniature qui accompagnait les règles du jeu et codes d'accès de côté et puis je suis un peu passé à autre chose. 

Et là, c'est arrivé. Un rendez-vous impromptu en fin de journée dans un lieu chic, un besoin impératif de parfum, j'ouvre l'échantillon, teste prudemment sur le poignet et je tombe en amour comme a dit je ne sais plus quel philosophe canadien (ça doit se jouer entre Céline Dion ou Adrien, j'hésite). Vous voyez le film publicitaire qui tourne en boucle à la télé en ce moment, et bien il raconte exactement ce qu'est ce parfum. J'adore et c'est assez rare qu'un parfum me fasse cet effet.

Du coup, je suis allé jusqu'au bout de l'expérience que j'ai fini par comprendre en me concentrant deux secondes. J'ai créé mon propre film histoire de vérifier que je n'avais aucun talent pour le montage. Création sans aucun intérêt donc mais tout le monde pourra très vite tester sur le site ses talents de cinéastes dès demain. Mais ce qui est à peu près sûr, c'est que je vais claquer mes points Sephora dans une version grand modèle, en attendant les versions bains moussants, gels douche, assouplissant, patchs et plus si affinités.

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Le site Elave interdit au moins de 18 ans

C'est le CBNews Video Mail qui m'a fait découvrir ça ce matin : la marque cosmétique a mis en ligne un site marchand pour les anglais dans un format franchement gonflé. Ca s'appelle nothing to hide et l'idée maîtresse est donc... qu'on ne cache rien. Dès l'accueil, le ton est donné puisque l'endroit est interdit aux moins de 18 ans (et sur internet, on sait combien c'est efficace...). Une jeune femme arrive, entièrement nue, pour nous présenter la gamme, dans un anglais limpide qu'on comprend approximativement parce que d'un coup on est moyennement concentré. Suffisamment quand même pour trouver la vidéo dissimulée qui nous fait pénétrer dans les coulisses du Elave Institute, et là ça rigole plus du tout, c'est du frontal. Christian Blachas nous révèle que la jeune femme avec le casque (à gauche sur la dernière photo ci-dessous) est la directrice marketing. C'est gonflé. Le moins qu'on puisse dire, c'est que ça ne passe pas inaperçu...

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The Todeka Project, rue89.com, chaîne, Cannes, Nouvelle Star

Je ne publie pas assez souvent, je suis long dans mes notes, je dis trop sur moi ou pas assez (là, il y a 2 écoles), c'est ce que j'ai retenu de plusieurs conversations cette semaine à propos de mon blog. Je vais donc tenter de rattrapper mon retard en faisant court, ce qui dit probablement beaucoup sur moi.

Charles lance The Todeka Project, start-up qui proposera une plateforme de gestion de l'identité en ligne. Le segment me semble bénéficier d'une énorme potentiel. Je n'ai pas testé mais si vous souhaitez le faire, c'est par là.

Des anciens de Libé lancent dimanche à 18h00 le site rue89.com. Le blog des coulisses du lancement est en ligne avec tout ce qu'il faut dedans pour en parler.

Greg a pensé à moi. Merci Greg. J'ai juré que je participerais plus à ces chaînes qui ne sont plus de mon âge. J'y réflechis ce week-end. En plus le sujet, c'est "si j'étais né fille".

Je suis à Cannes du 17 au 20 mai, j'ai un rendez-vous pro d'au moins 2 h00 le 18, ce qui fait 1 journée sur place pour me préparer, 2 jours pour m'en remettre, un rythme normal en fait quand on y pense. Je ne sais pas s'il y aura un déjeuner de blogueurs, mais je sais que je ferai garde du corps de blogueuses cannoises.

Je ne change pas mon pronostic de trio final à la Nouvelle Star (malgré les pressions).

Disneyland a 15 ans, ça nous rajeunit pas

Avec 13 autres blogueurs, je participe à l'opération menée par Disneyland Paris à l'occasion de ses 15 ans. Parce que je suis un grand fan du parc d'attraction, vraiment. Et parce que je dois probablement avoir un égo surdimensionné. Donc, forcément, figurer parmi Patrick, Cyril, Requia, Thomas, Cyrille, Deedee, MRY, Guim, Ladyblogue, Sophie, Mathieu et Brian et Greg sur une bâche interactive de 259 m² Porte Maillot à Paris, je trouve ça cool.

                     Mosaique_blogueurs_disneyland_15_an

Le principe consistant à partager son rêve d'enfant, j'ai courageusement choisi de dire la verité. Même si je n'ai jamais eu envie de devenir pompier, coureur automobile ou astronaute, ce qui aurait quand même fait plus chic et moins esotérique que "Devenir l'ami des grands de 20 ans". J'ai soigneusement cherché la photo sur laquelle je regardais vers le haut, celle qui illustrait le mieux mon goût pour la compagnie des adultes plutôt que celle des enfants de mon âge. Par chance, mon rêve est assez facilement devenu réalité, au grand désespoir des potes de ma soeur qui devaient se coltiner le petit frère pendant les vacances.

             Eric_prland_disneyland_15_ans

Tous les enfants et les grands sont invités à confier leur rêve et devenir le héros de leur propre histoire sur le site des 15 ans.  J'attends de lire vos vrais rêves d'enfant, ici ou ailleurs.

Merci Cédric et bravo pour l'organisation, juste parfaite (pourtant de dis pas toujours ça des concurrents ;-)

ad:tech et buzz report

J'avais reçu le même courrier que Damdam. Puis partagé la même conférence avec l'auteur qui semblait sur des charbons ardents. Il nous avait prévenu, on allait avoir un choc avec sa dernière opé buzz. En effet. Voici donc le buzz et mes rencontres du jour

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Dédé-Libé buzz : saison 2

Andr_manoukian_1Après l'arrivée remarquée de son émission sur Paris Première, "Dédé, les doigts de fée" sera de retour avec ses 3 acolytes parmi le jury de la nouvelle star ce mercredi à 20h50 sur M6. Bonne nouvelle, Libération prend les devants en lançant un nouveau dédéfi, après le marathon mené en 2006 (relayé ici et à l'époque). Dans leur brève intitulée "Dédé après la débâcle", Raphaël Garrigos et Isabelle Roberts lancent les hostilités amicales avec celui qu'ils appelle "notre André Manoukian" : "...Rappelons aux lecteurs volages qu'un jeu interactif Dédé-Libé, où chacun devait placer des mots biscornus qui, en direct dans l'émission, qui, dans les colonnes du journal.../... a été perdu par Dédé", avant de passer à l'invitation officielle "Play it again, Dédé ?". J'en connais une qui va être contente.

Deux remarques cependant : André Manoukian trustera désormais vos mercredis soirs dès ce 28 février puisque, après M6, il recevra Bruno Solo sur Paris Première. Attention à la surexposition Dédé... Et surtout, aux deux journalistes de Libé dont je suis un fan absolu, il va falloir être patients puisque les plateaux en direct n'arriveront que dans quelques semaines. Attention à la frustration d'une interactivité limitée d'ici là.

Utile

000_0334_1En rentrant chez moi ce soir, j'ai découvert une opération d'affichage événementiel qui dessine un "street marketing" d'un nouveau genre sur un sujet pas tout à fait léger. Dommage que le site de la mairie de Paris, sur lequel les affiches renvoient, ne propose pas de relais à l'opération. N'em^pêche, j'ai fait très attention en traversant la route ce soir...

Buzz vidéo

J'aime bien faire régulièrement le tour de ce qui marche sur le net, ne serait-ce que pour illustrer ce que je raconte à mes clients avec des éléments concrets récents. J'ai donc fait un tour rapide des vidéos qui cartonnent et j'ai retenu celles de dailymotion et grouper par ce que ça détend...

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Vision et bons mots de Monsieur de Rosnay

La_rvolte_du_prontariatJ'avais promis une note suite à l'incroyable prestation de Joël de Rosnay au cours d'un petit-déjeuner organisé à l'occasion de la sortie de son livre "La révolte du pronétariat" qui, même s'il est disponible gratuitement, mérite d'être acheté en cliquant sur l'image ci-contre... Pierre-Philippe a très bien synthétisé la prestation du maître, je m'incline, épargne à tout le monde de longues lignes inutiles et vous invite à lire sa note.

The Aveeno Fountain of Youth

J'ai la chance de travailler dans la même agence qu'un specialiste des RP 2.0. Je lis son blog depuis longtemps mais depuis 4 mois, je profite grâce à lui des coulisses de la conception de campagnes exciting comme ils disent. La dernière en date nous emmène d'ailleurs dans les coulisses d'un nouvel art de la rue dont on a beaucoup entendu parlé récemment, le britannique Julian Beever ayant exercé ses talents sur l'asphalte français. Enjoy.

             

En bref : KakoParade, Confessions Tour, Fer d'Or, Second Life, Joël de Rosnay

  • Quand j'ai vu chez Maxime qui avait vu chez Eric qui avait vu chez wadzaloo la machine à explorer le temps, je me suis d'abord dit que c'était exactement le type d'outil suffisamment simple et malin pour faire le tour de la blogosphère très rapidement. KakoParade consiste à retrouver les numéros 1 au Hit Parade le jour de sa naissance. J'aurais pu essayer de vous faire croire que pour moi, c'était Peter et Sloane en France et Georges Michael en Angleterre. En fait, pour moi, c'était ça :

                        24_juin_1969

  • Après une diffusion amputée de plusieurs minutes sur NRJ12, le CD et le DVD du "Confessions Tour" arrive dans les bacs demain 29 janvier. Ce petit trailer devrait convaincre ceux qui ne l'ont pas encore vu que, Madonna sur scène, c'est totalement immanquable.

                   
                                                 Madonna Trailer - The Confessions Tour

  • Voilà un bel exemple de coup RP réussi. J'imagine, sans savoir, que Philips souhaitait profiter de ses 50 ans d'expertise en matière de repassage pour, probablement, obtenir une forte visibilité dans tous les médias y compris télé. Je suppose que plusieurs types d'idées traditionnelles sont venues. Sociétal : tendance d'évolution du repassage en Europe : de plus en plus masculin, 3 fois par semaine en Suède contre 2 fois en France (oui j'invente les chiffres parce que j'en ai aucune idée).  Technologique : présentation du prototype du fer à repasser attendu dans 50 ans. Classique : édition du livre de 50 ans de fer à repasser en image... Bravo donc à Philips pour avoir osé quelque chose de différent et décalé : le Fer d'Or, premier championnat de France de repassage est une belle idée originale, bien réalisée et aboutie, avec un potentiel buzz indéniable. Résultat : vous en avez forcément entendu parlé, ça a été un vrai carton dans les médias. Vivement la deuxième édition, en octobre 2007 ? J'espère qua Nelson Monfort et Philippe Candeloro seront fidèles au poste. Bravo aux Résidents Cyril et Stéphane et à notre Yeti qui se reconnaîtra.
               
                                                                Repassage
                                           envoyé par PRland
  • Fred Cavazza a eu une bonne idée. En même temps, Fred Cavazza a très souvent des bonnes idées pour les marketeurs que nous sommes (on se prend pas mal de claques au passage mais ça me semble assez juste en général). La bonne idée dont je parle est une visite guidée de Second Life. Les annonceurs et les agences seront répartis en 2 groupes différents. Je pense connaître un peu mais je pense que j'ai plein de choses à apprendre, je suis inscrit. En parlant de Second Life, j'ai eu la chance d'assister cette semaine à une présentation de Joël de Rosnay qui nous a révélé le nom de son avatar (que je garderai secret ici, je veux être parmi les premiers à aller lui dire bonjour). J'espère avoir le temps de revenir sur l'exceptionnelle présentation de l'auteur de La révolte du pronetariat. Vous noterez au passage que son ouvrage est mis à disposition totalement gratuitement sur le net.

Paddy Sherlock's TSARKOZY

Une petite vidéo avec le Tsar-kosy pour détendre. J'attends avec impatience les clips sur les autres candidats pour respecter l'équilibre...

Tsarkozy, musique et paroles de Paddy Sherlock; réalisé par Chind & Bréchet (c) 2007 Production: In'fluences, La Generale Paz, Chind & Bréchet Enregistré & mixé: Bost & Bim - www.bostandbim.com

Foresti invite Britney Spears

Après une opération de l’appendicite qui l’a tenue éloignée des plateaux quelques semaines, Florence Foresti était de retour hier soir sur le plateau de Ruquier avec la séquence “l’invité surprise” pendant laquelle elle nous a offert une Britney Spears plus vraie que jamais. En tant que fan de la première heure, je continue à penser qu’elle fait partie des meilleurs en France aujourd’hui. Bon sauf la blague “j’allaite au Malibu” peut-être…

L'autre John Carpenter

Son nom est John Carpenter. Il n'est pas réalisateur de film d'horreur et pourtant, c'est une star. Son comportement pourrait passer pour de l'arrogance ou un fort complexe de supériorité, il réussit à le transformer en panache. On a déjà vu passer ces images mais Buzzman vient de me rappeler en me les envoyant par email à quel point on a très envie de devenir ami avec ce John Carpenter là. D'ailleurs, il a du se faire plein de nouveaux amis depuis...

               

Buzz BIC

La marque avait réussi l’un des plus beaux coups viraux de l’année dernière avec sa campagne assurealecrit.

C’est le 4 janvier que sera accessible le site www.3fineslames.com qui marquera le lancement de la campagne BIC pour le Comfort 3 Advance. Il proposera notamment quelques vidéos parmi lesquelles ma préférée, Septator.


Septator
envoyé par PRland

 

L’élément le plus drôle de la campagne risque quand même de se nicher dans les 3 niveaux de trademarks intégrées dans le nom du produit : BIC® Comfort 3® Advance™

La vraie vie des mondes virtuels

Si vous faîtes partie de ceux qui ont du mal à comprendre l'engouement pour les mondes virtuels et les enjeux business qu'ils recouvrent, je vous invite à ne pas rater l'excellent travail d'enquête mené par Frédéric Brunquel dans le cadre d'un documentaire diffusé actuellement sur Canal Plus. Dans un film intitulé "la vraie vie des mondes virtuels", le journaliste nous emmène, avec ses avatars, à la découverte de 2 des jeux les plus en vogue (Second Life et World of Warcraft) et de ceux qui en ont compris le potentiel pour y gagner beaucoup d'argent, en particulier du côté de la Chine et de la Corée. Le format est malin, l'enquête solide et pédagogique, c'est en résumé un vrai plaisir et un outil qui devrait être utilisé pour aider les services marketing à mieux comprendre le nouvel environnement qui les entoure. C'est également un bon moyen de comprendre comment la première génération d'adulte élevée aux jeux vidéos compose (ou pas) avec ce qui sera peut-être l'addiction du 21ème siècle.

                             La_vraie_vie_des_mondes_virtuels

Pour un avant-goût avec les premières minutes du programme, cliquez ici. Pour des extraits carrément plus long, allez sur Dailymotion  puis . Pour ne pas rater la diffusion en intégralité de cette excellente production Capa Télévision, voir les dates de prochaines diffusions sur Canal Plus.

Poker au féminin

Lorsqu’elle m’a appris qu’elle passait par Paris pour un tournoi de Poker féminin à La Suite à peu de choses près deux étages plus bas que mon bureau, je pouvais difficilement rater ça. Au-delà du plaisir de retrouver ma désormais canadienne copine Melissa, j’ai pu constater de mes yeux la popularité du jeu auprès de la gent féminine et l’intérêt de la presse pour cette tendance qui semble bien ancrée (une vingtaine de journalistes et quelques shootings). Sous la houlette d’Everest Poker, joueuses aguerries et participants novices ont pu jouer pendant plus de 2 heures dans une ambiance décontractée, souriante mais néanmoins professionnelle.Conscient de mon addiction aux jeux en général et à ceux d’argent en particulier, je me suis laissé assez vite entraîner à l’écart pour déguster quelques verres de champagne et retrouver avec plaisirs quelques têtes connues que j’avais alissé il y a 2 mois.

Everest Poker 4Everest Poker 3Everest Poker 2Everest PokerMelissa et Yas

Blogueur sensible

Quand je disais que le blogueur était sensible à la personnalisation, je viens d’en avoir la preuve. J’ai reçu il y a quelques minutes un email de Marlène de Passage Piéton qui a eu la bonne idée de me démontrer, en rebondissant sur mon dernier message, qu’elle avait lu mon blog donc que je n’étais pas qu’un nom dans une mailing list. Ca m’a forcément donné très envie d’aller voir aussitôt de plus près l’opération concernée et je n’ai pas été déçu puisque c’est plutôt bien fait.

Pour faire court, un site nous invite à devenir producteur en plaçant Le Bolloc’h et sa troupe dans l’environnement de son choix (montagne, maison, Bretagne…) pendant qu’il nous motive pour laisser son email. Le prix gagner : une journée dans la peau d’un producteur chez Sony BMG, moi ça me plait bien. Le prix à payer : recevoir la newsletter, écouter en boucle le morceau Mi Café dans les bacs à partir d’aujourd’hui et se laisser entraîner sur l’excellent site probablement évolutif du film Ma Guitare s’appelle reviens. Que du plaisir donc. Bien joué donc, je suis convaincu, je me suis évidemment inscrit.

Yvan Le Bolloc'h Mi Café

David Nolande bientôt sur France 2

Si vous faîtes partie des nombreux fans de James Bond qui ont foncé au cinéma depuis mercredi dernier pour découvrir Casino Royal, vous avez certainement remarqué une bande-annonce pas comme les autres.

David Nolande, c’est mieux que la première bande-annonce diffusée au cinéma pour promouvoir une série télé. C’est aussi, après Clara Sheller, la première série française à supporter la comparaison avec une série américaine. J’ai eu la chance avec quelques blogueurs de découvrir en avant-première (si on exclut la Belgique qui l’a déjà diffusé) le premier et le dernier épisode de la saison qui sera diffusée à partir du 6 décembre sur France 2.

Sans vouloir pousser trop loin le jeu des comparaisons et sans rien révéler de l’histoire (Wikipedia s’en charge), il y a dans David Nolande un peu de Dead like me et Demain à la une pour l’histoire et sutout de Carnivale pour l’ambiance. Et c’est un énorme compliment. En France, c’est sans doute du côté de Belphégor qu’on peut chercher des points d’inspiration, pour sa dimension Thriller Fantastique.

Auréolé de trois prix lors du dernier Festival de Saint Tropez, la série bénéficie de plusieurs atouts. D’abord une distribution qui tient vraiment la route, portée principalement par Frédéric Diefenthal (excellent et déjà dans Clara Sheller et Belphégor version ciné) et Jean-Louis Foulquier. Ensuite, le direction de la photographie, assurée par José Gérel, réussit à créer l’atmosphère envoutante recherchée avec une vraie identité (voir les images © José Gerel). La réalisation de Nicolas Cuche innove indiscutablement, avec plus ou moins de bonheur, mais avec une patte clairement reconnaissable. La série réussit le tour de force de passer l’examen du premier épisode, traditionnellement et logiquement censé présenter les personnages et planter l’intrigue, avec un rythme rarement vu ailleurs. 

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Bien sûr, on regrettera que la production et le scénariste (Joël Houssin) ne se soient pas imposés dès l’écriture les mini-cliffhangers qui jalonnent les séries américaines : c’est l’un des éléments clés de l’efficacité anglo-saxonne qui constitue le seul avantage des coupures publicitaires imposées toutes les 15 minutes aux US. Ceci dit, un cliffhanger tout court en fin de chaque épisode aurait ajouté à l’intérêt de la série.

Même si c’est plus difficile à juger sur 2 épisodes qui se trouvent en plus être le premier et le dernier, il m’a manqué le cadre qui fait la force des séries américaines : une construction systématisée avec des gimmicks récurrents (les cartons des archives de Cold Case, la ligne rouge des événements sur le tableau de FBI portés disparus, les canards en papier de Prison Break, la phrase définitive qui précède le générique des Experts, le coup de massue qui précède celui d’Urgences, les post-it de Dead Like Me…) : ils participent à la mythologie d’une série et permettent surtout de casser ponctuellement ce cadre au cours d’épisodes exceptionnels.  

David Nolande sera diffusé chaque mercredi soir à raison de 2 épisodes à partir du 6 décembre sur France 2. Laissez-vous happer et faites vous votre opinion, vous ne risquez rien : la production des 8 prochaines épisodes est déjà lancée.

Classements net et TV

Le classement des vidéos les plus vues du mois sur YouTube illustre particulièrement bien la diversité des contenus de la plateforme mais démontre également le rôle moteur qu’elle joue dans la buzzosphère internationale. Le top 3 est composé de vidéos vue chacune plus de 2 millions de fois en moins de 3 semaines.

YouTube Nov 06

La vidéo du moment n’est pas encore dans le classement mais devrait se retrouver dans le top 3 le mois prochain, elle s’initule “Subtitles” et vaut le détour.

Derrière le chaton qui s’endort (craquant mais très vidéo gag), on trouve le spot tourné par Michael J Fox, atteint depuis 10 ans de la maladie de Parkinson, en soutien à Claire McCaskill, candidate démocrate dans l’état du Missouri. Un véritable appel politique ayant déjà largement fait le tour du monde, controverse à l’appui, donnant ainsi une visibilité incroyable à une candidate dont nous aurions sans doute assez peu entendu parlé. En 3ème position, on assiste à une belle mise en abyme avec les créateurs de YouTube qui se frottent très ouvertement les mains de la juteuse vente de leur bébé à Google en s’adressant à la “YouTube Community”.

Du côté de la télé, la France est comme prévu tombée sous le charme de Prison Beak, permettant à M6 de battre ses propres records d’audience. Mercredi denrier, plus de 6,7 millions de téléspectateurs étaient scotchés devant les aventures de Wentworth et ses camarades de jeux. A noter que mercredi prochain, devant le succès incroyable de la série, M6 a la bonne idée de proposer tout de suite après le dernier épisode de la saison 1, le 1er épisode de la saison 2 en cours de diffusion aux US. Une bonne façon de démontrer que la série est capable de rebondir sur une nouvelle intrigue très différente. En prime, un documentaire sur la série. On parie sur 7 millions de téléspectateurs pour M6 ?

Aux US, les séries stars font toujours le plein. Desperate Housewives maintient un excellent niveau en saison 3 alors qu’on craignait l’essouflement en saison 2, la franchise CSI / Les Experts continue son parcours exceptionnel avec des audiences quasiment aussi fortes pour les 3 versions (Las Vegas, Miami et NY). Grey’s Anatomy confirme son exploit en gardant la pôle position. A noter le carton absolu de Dancing with the Stars dont la version française présentée par Anthony Kavanagh a fait un flop cet été sur France 2 et les belles performances de Criminal Minds/Esprit Criminel, excellente série injustement ignorée par les spectateurs français.

TOP 10 séries US 16 octobreTOP 10 séries US 23 octobre

A noter que les séries ne sont pas diffusée sur un rythme hebdomadaire aux US, ce qui explique par exemple l’absence de Grey’s Anatomy dans le tableau la semaine du 23 octobre. En ce qui me concerne, pas de bouleversement majeur dans mon top 25 à l’exception de 3 petits nouveaux à y ajouter : Heroes, Brothers & Sisters et Ugly Betty. Bientôt sur TF1.

Les mystères de la conservation épisode 2

C'est l'avancée dans l'âge qui doit me travailler. Ce que je retiens de l'affaire Vanity Fair qui a mis sans son autorisation Brad Pitt en couverture de son numéro de décembre à paraître le 7 novembre relève moins du droit à l'image qu'aux mystères de la conservation hollywoodienne. Est-ce pour nous convaincre de sa capacité à rester jeune que l'épaisseur de ses vêtements semble évoluer dans le temps de façon inversement proportionnelle à son age (42 ans) ? De 1998 à 2006, en 3 couvertures, la démonstration est faîte, la dernière étant même enrichie d'une vidéo comme pour prouver que Photoshop n'y est pour rien. Je parie que pour la prochaine couv', Brad enlève les chaussettes. Et pendant ce temps là, la jeunette Angelina est à 2 doigts de nous gratifier de couvertures de magazines en col roulé... Cette fois, c'est sûr, tout fout le camp.

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Buzz négatif chez Disney et sanction pour les employés

Dans le monde web 2.0, le buzz est souvent drôle, puissant, extrêmement positif pour les marques, qu’il soit calculé ou pas. Mais on le sait depuis l’affaire de Kryptonite ou Le Journal de ma peau de Vichy, il peut se révéler désastreux aussi. C’est également un environnement dans lequel chacun peut s’exposer avec des conséquences parfois violentes, une salariée de Nissan en a fait l’expérience récemment.

C’est ce buzz viral dangereux dont des employés de Disneyland Paris et la compagnie qui les emploie sont en train de faire l’expérience en ce moment. Tout a commencé avec une vidéo un peu potache de collaborateurs du parc d’attraction qui s’amusent déguisés en Mickey, Minnie, Tic et Tac, Dingo et un bonhomme de neige. Le gratin de la grande parade s’éclate en prenant des positions scabreuses assez éloignées des valeurs du groupe américain. Sans doute rien de si exceptionnel sauf que la vidéo postée sur dailymotion a fait le tour du monde en quelques jours avec le titre explicite Orgie de Mickey jusqu’aux patrons du groupe qui ont pris la chose avec peu d’humour, ce qu’on peut comprendre.

Dingo et Minnie againDingo, Tic et TacMinckey et bonhomme de neigeMinnie et bonhomme de neigeMinnie et Dingo

La voie officielle annonce que “des dispositions ont été prises pour sanctionner les employés concernés”. On apprend dans les commentaires de la vidéo dailymotion que la charge est assez sévère : la plainte porterait sur “non respect du Copyright, non respect des droits d’auteur, atteinte à l’image de marque avec circonstance agravante, divulgation d’information à caractère professionnel au monde public, atteinte à la pudeur, non respect du code du travail avec circonstance agravante, non respect du code interne de Disneyland avec circonstance agravante” avec une peine encourue de 12.000 Euros et 2 mois de prison avec sursis.

Un dépêche Reuters a révélé l’information aussitôt reprise par les médias (France Info, LCI dont la description des scènes est relativement hilarante). Les vidéos sont au moment où j’écris ce billet toujours visibles mais ne le seront probablement pas pour lontemps après nettoyage par Disney.

Si ça devait servir de leçon pour les employés de Disney, c’est sans doute fait. Il faudra également que les salariés des autres entreprises et les grands groupes y soient sensibilisés. Pour en prendre bien conscience, le mieux est peut-être d’aller signer la pétition en ligne pour soutenir la bande de potaches qui a surtout commis comme erreur de ne pas mesurer la force de frappe du buzz sur le net…

Sony Bravia anime les couleurs

Après le buzz Dove, je parie sur un nouveau buzz Sony Bravia qui avait déjà gouté aux joies du viral grâce aux balles de couleurs dévalant les rues. Cette fois, les explosions de couleurs sont dans la veine du Painting Ball et le film décoiffe.

La plateforme virale permet de voir le film, les coulisses du tournage, télécharger les films mais aussi les images. C’est vivant et dans l’air du temps, ça devrait marcher. Découvrez le making-of et le film :


Bravia Sony Ad Making-of
VidÃéo envoyÃée par PRland

WWW.BADCHIX.COM -sony bravia commercial
Vidéo envoyée par wwwACEGAMERbe

Buzz Dove Evolution

Le film Dove Evolution est sans aucun doute le buzz du moment. Et, pour les marques, une belle illustration de ce qui fait un bon buzz : une vidéo étonnante ou drôle, dans l’air du temps, avec juste ce qu’il faut d’outils pour que la mécanique virale se lance facilement.

A l’arrivée, en plus de multiples mises en ligne et des centaines de milliers de visites sur les plateformes vidéo dailymotion et youtube, des centaines de blogs et sites dans le monde entier ont montré le film. En France, je l’ai notamment vu chez Damdam, Patrick, Guillaume (de senttofriend), Guillaume (de Marketing étudiant), Arnaud, Fabien, délires, cafeine, BREM, JB, Arian, Raphaël, Veuve Tarquine, Embruns, et pas mal de canadiens francophones telle Martine dont parle Laurent. Et je l’ai bien sûr reçu par email une bonne dizaine de fois. Bref, du bon buzz.

La vraie plateforme virale est  pour soutenir la campainforrealbeauty de Dove, avec le film à partager, discuter… Mais c’est sans doute la reprise par Boing Boing qui a aidé au lancement du buzz avec près de 150 messages par jour les 18, 19, 20 et 21 octobre. A noter, le film a même eu droit au zapping de Canal, en attendant les enfants de la télé dans 3 mois ?

Posts that contain Dove Evolution per day for the last 30 days.

Technorati Chart


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Je suis très fier de la boîte qui a fait ça moi ;-) 


Dove Evolution Ad
Vidéo envoyée par cattias

 Agency: Ogilvy, Toronto
Creative Directors: Janet Kestin, Nancy Vonk
Art Director/Writer/Co-director: Tim Piper
Art Sirector: Mike Kirkland
Agency Producer: Brenda Surminski
Director: Yael Staav
Production House: Reginald Pike
Music: Vapor
Editor: Paul Gowan (Rogue)
Animation: Soho Post

Respect et civilité : responsabilité à partager

La RATP m’invite à participer à une campagne dont j’ai failli penser qu’elle ne me concernait que peu. Adepte du déplacement en vélo dans Paris, je suis rarement confronté au problème de civilité et de respect mutuel dans les transports en commun. Je suis pourtant directement victime tous les jours d’un dommage collatéral de ce manque de respect très bien illustré par l’une des affiches de la campagne.

Objectif_respect

Cependant, si les conséquences sont à la fois le ralentissement du trafic et la mise en danger des cyclistes, difficile de ne pas chercher les causes, en plus de l’incivilité, dans une mauvaise gestion avec la mise en place de couloirs de bus avant de régler les problèmes de densité de circulation (à quand des parkings aux portes de Paris ?) et en ignorant copieusement les contingen