PRland

Chacun son deuil

Hier, les kiosques nous ont proposé une superbe démonstration de la différence de ligne éditoriale entre un quotidien populaire et un quotidien intello.

Internet prend le relais

A l'appel du syndicat général du livre et de la communication CGT, une grève dans le circuit d'impression et distribution empêche la parution des quotidiens dans les kiosques aujourd'hui. C'est donc sur Internet que les éditions prévues sont disponibles, souvent en téléchargement gratuit. C'est le cas du Figaro, Libération, La Tribune et Les Echos. C'est peut être au final une belle opportunité pour les quotidiens d'éduquer leurs lecteurs au téléchargement proposé en version payante toute l'année. Auquel cas, le Syndicat du Livre serait en train de scier la branche sur laquelle il est assis en amenant les lecteurs à se détourner du papier plus cher et moins écologique pour préférer l'accès en temps réel sur Internet.

The French dream

Histoire de ne pas se cantonner à la France, la news du jour nous provient du quotidien anglais Telegraph qui nous révèle le terrible secret du peuple britannique : ils sont plus de 20% à rêver d'être nés en France et carrément 32% à déclarer qu'ils préfèreraient vivre ici. Les chiffres sont issus d'une très sérieuse étude menée sur le sujet. L'impact de l'image des footballers français tels que Thierry Henry est identifiée comme l'un des déclencheurs de cet amour historiquement inédit des anglais pour notre pays. Les croissant et le café jouent leur rôle et le vin n'y est pas pour rien puisqu'il est même préféré à la sacro sainte pint de beer.

Merci à Philippe, mon informateur désormais concurrent mais néanmoins ami dont on attend toujours le blog, pour l'alerte.

Les Echos au féminin

C'est devenu un rendez-vous annuel : le quotidien Les Echos a confié la rédaction aux femmes pour son édition du jour. Ce sont ainsi 90 "femmes d'influence" qui prennent les rênes. Politiques, artistes, militantes et femmes d'entreprise ont pris la plume pour couvrir l'actu mais également les rubriques ressources humaines, sciences, management, communication, culture... Une édition qui me fait découvrir le point commun que nous avons, Roselyne Bachelot et moi, avec un papier intitulé "ce que cachent les séries américaines..." qui analyse plutôt bien "l'engouement pour les séries américaines qui traduit la montée en puissance des valeurs d'individualisme et de remise en cause des élites".

Le franchissement de la ligne jaune

Si je manque de temps depuis quelques jours pour lire régulièrement mes blogs préférés, je refais par contre en ce moment un tour exhaustif de la presse française pour y identifier les grandes tendances. Parmi les enseignements, on peut relever, sous l’influence de la presse people, une nouvelle liberté de ton sur des sujets touchant à la vie privée auxquels la presse ne touchait pas il n’y a pas si longtemps. Le contenu des tabloïds anglo-saxons débarque en France et ce n’est pas une bonne nouvelle. 

On se souvient de l’émoi soulevé par la révélation de la “fille cachée” de François Mitterand par Paris Match en novembre 1994 ou de l’outing de personnalités dans la même décénnie. On parlait alors de “franchissement de la ligne jaune”. Depuis, la presse s’est largement répandue sur la vie privée des politiques (avec le rendez-vous estival de nos dirigeants avec ou même sans maillot de bain).

Mais cette semaine, c’est l’homosexualité supposée des stars qui semble occuper les esprits. Si la couverture de Bon Week peut laisser planer le doute sur la nature du rapprochement entre Muriel Robin et Anne devenues “inséparables”, l’article va droit au but : “L’humoriste fini de broyer du noir et voit désormais la vie en rose. Les raisons ? Une nouvelle silhouette et, surtout, une nouvelle copine !”.

L’hebdo Public se “contente” de suppositions largement appuyées pour balancer la prétendue homosexualité de 3 acteurs de séries télé qui cartonnent : Wentworth Miller (Prison Break), Edu Del Prado (Un, Dos, Tres) et Justin Kirk (Weeds) avec un encart intitulé “ils sont peut-être gay”.

La télé n’échappe pas à la règle puisque lorsque Charles Berling se rend sur les plateaux pour la promotion du dernier film de Zabou Breitman L’homme de sa vie dans lequel il tient le rôle d’un gay, l’acteur est interrogé sans détour sur sa bisexualité.

Qu’il s’agisse d’un outing ou non, ces dérapages à répétition soulèvent de nombreuses questions. On pourrait presque penser que voir traiter l’homosexualité des célébrités de façon aussi naturelle que la dernière crise d’acnée de Cameron Diaz est une bonne nouvelle. Certain(e)s y participent même probablement de bonne foi. La meilleure nouvelle serait quand même que la vie privée le reste, non ?

Le nouveau Télérama fait du bruit

Avec une campagne d'affichage refusée par la régie de la RATP, refus dont tout le monde parle, un film sur une chanteuse, un autre sur un homme orchestre, la sortie de la nouvelle formule de Télérama fait parler d'elle. On attend le principal demain : le produit en kiosque...

Campagne Télérama
Vidéo envoyée par PRland

lancement e-france magazine

J’avais parlé ici de la lecture de magazine en ligne. Quelques semaines plus tard, le premier généraliste (à mon avis très fortement féminin) français arrive exclusivement sur le net : e-france magazine se feuillète sur ordinateur ou se télécharge en pdf avec une forte variété de rubriques :

• Industrie, étrangement nommée puisqu’il s’agit bien de problématique grand public, on y parle dans ce premier numéro de la gestion de son argent et de placement
• Actu (“En ce moment”) avec un patchwork sociétal (les femmes au pouvoir), people (Emma Daumas qui a droit à la couv’) 
• Vie pratique (“votre quotidien”) qui nous offre l’avis du spécialiste sexothérapeute sur la lancinante question : les scènes de ménage sont-elles utiles
• Tourisme : à la découverte de l’Afrique à moto et de Saint-Emilion (NDLR : moto déconseillée…)
• Bien-être qui parle de mode
• High-Tech pour les gadgets technos
• Chronique : décryptage de la défaîte face à l’Italie
• Air du temps (“On en parle), dossier à charge contre la pub suprenant pour un titre qui ne vivre que de la pub
• Culture (“A voir à entrendre”) qui s’intéresse aux ballets et à Swan Lake

Avec 12 insertions publicitaires et 1 page détaillant les “10 bonnes raisons de communiquer dans e-france magazine”, le dynamisme commercial semble de bon augure pour le futur d’un magazine de nouvelle génération dont la marge de progression rédactionnelle est indiscutable mais légitime. Bone chance donc.

Sens de l'humour critère de recrutement ?

La tribune consacre dans son édition du jour une pleine page aux vertus de l’humour au travail. Avec des exemples quelque peu étonnants, telle cette compagnie aérienne qui, pour avoir intégré l’humour dans ses critères de recrutement, voit son équipage organiser des concours de blague lorsqu’un vol est retardé (je sais ça fait rêver). Mais il y a pire dans l’article, je vous laisse y jeter un oeil.

La tribune a visiblement appliqué le concept : franchement, il est marrant ce papier (enfin moi ça me fait rire) et il y a fort à parier que la journaliste n’est pas la dernière pour la rigolade. Si on vous demande un jour en entretien si vous avez de l’humour ou si vous êtes un “gai luron”, soyez prêt à répondre avec une petite blague de derrière les fagots (calembours, contrepetrie, rebus acceptées), on sait jamais.

On sait tous à quel point l’humour est à géométrie variable et se partage finalement assez mal, y compris dans la vie de tous les jours. Tiens par exemple, il y a pas mal de comiques qui cartonnent mais dont l’humour s’appliquerait assez mal à l’entreprise. L’intégrale de Bigard au bureau toute la journée par votre boss, ça vous branche vous ?

Madame Figaro en ligne

Le groupe Figaro va lancer en fin d’année, sous la houlette de Frederic Sitterlé en charge des Nouveaux Médias, une nouvelle version de madamefigaro.fr qui promet (je cite) :

• “un magazine à part entière, une nouvelle référence avec pour mot d’ordre la qualité sur le fond comme la forme (avec un directeur artistique grande figure du design interactif)
• un contenu original pensé pour le web par une dream team de spécialistes expérimentés pour couvrir la mode, la beauté, la déco, le design, la culture, le mariage, les enfants, les voyages…
• un site technologiquement précurseur exploitant le nec plus ultra du web 2.0, développé par des experts internationaux.”

Ca n’a l’air de rien comme ça, mais l’investissement d’un grand groupe de presse sur le web dans le secteur presse féminine n’est pas si fréquent. On attend de voir mais ça pourrait même être une première en France.

Dans le même temps, du côté papier, alors que la nouvelle formule de Télérama est attendue dans 1 mois, Libération en pleine crise a annoncé l’arrêt du supplément Ecrans dans sa version actuelle (que j’adorais) pour se prolonger sur le net.

La France et les blogs : la presse s'y perd

Le mois d’août a été l’occasion pour la presse de revenir sur le phénomène des blogs en pointant du doigt la position spécifique de la France en la matière : les français dans la course aux blogs (Le Figaro), Champion des blogs les français ? (Libération du 23août)… Comme le relève scrupuleusement Gilles dans Pointblog à chaque fois, les chiffres appuyant la théorie du “français plus blogueurs que les autres” sont souvent  tellement mal utilisés qu’ils en deviennent faux. Pour le coup, la faute en revient sans doute autant aux journalistes qu’aux sociétés d’étude de référence.